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　　文 | 新浪科技 原祎鸣 徐苑蕾比特派内测版下载

　　刚刚夙昔的周末，李佳琦背后公司好意思腕被爆出触及一宗纳贿案。左证法院判决书长途，一位好意思腕招商职工在2年内通过为商家提供商品选送、直播排期等匡助，从而禁受上百万克己费。

　　一位网友驳斥得到高赞：“一个招商职工皆能贪百万，足以讲明在李佳琦那卖的减去坑位费和抽成如实还能赢利。”而好意思腕也以“被害单元”的身份对此事作出复兴称，对贪污活动“零容忍”，并提示商家招商选品不存在绿色通谈。

　　事实上，每年双11本领，李佳琦皆是媒体与众人关注的焦点。本年是李佳琦深度参与双11的第5年。

　　悲剧的是，在刚刚夙昔的10天中，李佳琦先后资历了“底价条约”风云、“被曝售假和田玉”、“未付先送”疑团和职工贪腐判刑。从时候点来看，平均每2天，李佳琦皆会濒临一场公论危境。

　　这4件事甚而转折反馈了4个维度：

　　1、底价条约，披露与品牌方甚而平台方的瓜葛；

　　2、质疑售假，被打假东谈主点名售卖伪物危及信任；

　　3、未付先送，展现了众人对直播间冲量的质疑；

　　4、职工贪腐，触及了公司职工实施管控的缺位。

　　甚而，这些舆情危境仍是严重波及李佳琦的交易。在双十一预售首日，即便李佳琦本东谈主在直播间聚集死战10个小时，预售首日GMV照旧创下了近3年来的新低，不仅较2022年的GMV缩水向上五成，甚而还比不上2021年的水平。同期，其力捧的花西子却跌出了彩妆品类首日预售榜前20的位置……

　　阿谁也曾对好意思眉“一呼百应”的李佳琦比特派内测版下载，究竟奈何了？

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本期14场比赛均为欧罗巴赛事，其中最冷赛果为奥林匹亚科斯客场被托波拉2-2逼平，打出1赔4.14较冷赛果。1赔3左右赛果则有5场，分别是琴斯托霍瓦0-1格拉茨风暴、雅典1-1阿贾克斯、马赛2-2布赖顿、里斯本1-2亚特兰大、海法马卡比0-0帕纳辛纳。剩余比赛中，弗莱堡1-2西汉姆联、赫根0-1卡拉巴赫。贝蒂斯、图卢兹、利物浦、勒沃库森、比利亚雷亚尔、罗马均顺利取胜。

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　　预售首日GMV，近三年来最低？

　　2018年好意思ONE配置“All in李佳琦”战术，并品牌化打造李佳琦直播间。自此之后，左证公开长途，李佳琦直播间于今仍是参与了5年双十一。但与此前几年比较，本年无疑是最为阴晦的一年。

　　淘宝双11预售首日，李佳琦直播间从早上10点运转一直播到第二天早上，前后不息了接近26个小时。而李佳琦本东谈主唐突鄙人午2点半干涉直播间，直至当晚12点阁下下播。动作双11揭幕战大戏，与往年不异，李佳琦直播间预售首日的主题照旧好意思妆节，大部分的坑位皆给到了护肤、好意思妆品类的商家，此外还有小数家电、母婴、食物等产物。

　　不外即便如斯车轮战般的直播，李佳琦直播间预售首日的GMV照旧创下了近3年来的新低，不仅较2022年的GMV缩水向上五成，甚而还比不上2021年的水平。

　　直播本领，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。有媒体左证每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，估算预售首日李佳琦直播间的GMV约为 95亿元。

　　而2021年双十一首场预售直播比特派内测版下载，李佳琦直播间不雅看东谈主次创造了淘宝直播的历史记载，左证淘宝主播销售榜炫耀，直播间GMV达到106.53亿元。2022年双十一，李佳琦再次刷新我方创造的记载，左证媒体报谈，预售首日，李佳琦直播间不雅看东谈主次达到4.6亿，GMV更是达到惊东谈主的215亿元。

　　此外，李佳琦和好意思腕此前一直惬心“国潮推手”，热心鼓励国货色牌的成长。然而动作公世东谈主物，舆情危境仍是严重波及李佳琦的国货交易。

　　本年9月10日，李佳琦在直播间中曾激烈推选花西子品牌的一款价钱为79元的眉笔。一位网友称眉笔的价钱太高，这句话引起了李佳琦的不悦，其一连串地反问谈，“那儿贵了？”“是不是因为我方责任不够极力？”“工资涨没涨？”

　　在大环境本就“内卷”，破费者对价钱越来越明锐的情况下，李佳琦将锋芒直指破费者的活动激发了好多东谈主的不悦。即使李佳琦后续公开谈歉，也仍然难以救援其在破费者心目中的印象。

　　预售首日，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，产物包括149元的粉饼、357元的组合套装以及129元的蜜粉，不外李佳琦本东谈主却并未出镜为花西子站台。而此前一直被视为国货好意思妆界翘楚的花西子，本年双十一则跌出了彩妆品类首日预售榜前20的位置。

　　曾大谈“最网最廉价”，如今口风变了？

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　　花西子风云刚消停，不久后，李佳琦直播间又堕入了“底价条约”风云，各种事件皆将李佳琦推上了风口浪尖，也影响了李佳琦的公信力。

　　10月24日，京东采销责任主谈主员收到了品牌“海氏”的讼师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价钱低于李佳琦直播售价，违犯了他们与李佳琦签署的“底价条约”，并条目抵偿渊博背约金。

　　天然好意思ONE否定了“底价条约”，后续被曝光的合同却打了好意思ONE的脸。左证合同确定，好意思ONE条目品牌方应允在保证期限内提供赠品，并确保其价值最高。此外，品牌还需通过指定达东谈主（主播）提供的统共引申管事，确保在保证鸿沟内线路最大促销力度。合同明确步骤，如品牌方背约，需要向破费者退还五倍差价，并支付200万元背约金，同期承担因退还差价产生的一切用度和耗费。

　　实质上，李佳琦在几年内从草根走向顶流，恰是因为其直播间顺利打造了“全网最廉价”的形象，通过占领用户心智，然后再“挟流量以令品牌”。前几年，李佳琦直播间就曾因为薇娅直播间和品牌自播价钱比其低廉，将两个化妆品品牌“封杀”。

　　彼时，李佳琦也不护讳“全网最廉价”的说法，甚而在公开场面大谈“全网最廉价”的上风。左证媒体报谈长途，在“看2020财经峰会”上，李佳琦坦言，他之是以能拿到“全网最廉价”，是因为商家思快速冲销量，得到平台引申，再用告花费进行补贴。

　　不外跟着电商直播行业轨范的细化，以及反把持政策的落地实施，保价条约天然依然是行业内的老例操作，但仍是不成再被搬上台面公开商讨。在最近接受媒体采访时，谈及怎么看待对“最廉价”争夺的问题，李佳琦的口风变为：“价钱是大促本领大家皆很温煦的一个遑急成分，但并不是惟一成分。” 

　　据媒体报谈，上海市市集监督搞定局反把持办仍是关注到京东采销东谈主员喊话李佳琦“二选一”一事，有关责任主谈主员暗示，当今正在访谒核实历程中。要是发现行恶活动，会进行查处。此外，近日央视点评，条目几个月内全网最廉价，可能被视为滥用市集主宰地位，可被视为价钱把持活动。哪怕不成认定把持，也会违犯上海等地对直播的监管步骤。

　　“作死”活动后，“一哥”地位能保持多久？

　　外界公论冲击着李佳琦直播间的公信力，让其GMV大缩水。与此同期，品牌也纷繁“布衣疏食”，削减了投放的力度。一位头部好意思妆品牌直播业务线发扬东谈主告诉新浪科技，本年就连头部品牌皆缩减了预算，并缩小了GMV的预期。

　　“破费者愈加剧视，更珍摄商品质价比，头部品牌GMV未免会下落，更别说抗风险智商更弱的中微型商家了。”该东谈主士暗示。

　　在监管越来越严格、破费者更抉剔的情况下，李佳琦的各种“作死”活动又能让其保管带货“一哥”地位多久？实质上，从平台的角度来看，淘宝直播的异日不可能仅押注在李佳琦一个头部主播身上，尤其是在更强调内容属性的生态之下，淘宝直播也需要更多头部主播活跃生态。

　　在资历薇娅偷税漏税被封杀，以及李佳琦旧年停播向上百天这些不确定事件后，淘宝平台仍是意志到挖掘更多头部主播和辅助更多中小主播的遑急性，2022年挖掘“淘外主播”成为淘宝直播的头号任务，亦然从旧年运转，淘宝直播优化了流量算法模子，将分发逻辑从成交为主诊治为成交+内容双蓄意，借此为主播的入驻提供更多能源。

　　平台不肯“独宠”李佳琦，与此同期，品牌方也不肯意被头部主播“过度拿握”。一位电商行业东谈主士告诉新浪科技，主播主要赚取坑位费和佣金，像好意思妆品类的渠谈费比例至少占到50%以上。

　　在此配景下，不少品牌方运转组建自播团队。左证淘宝直播官方数据炫耀，双11开卖当晚，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。而近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间向上27000个，破千万的有近4000个。

　　也等于说，异日越来越多的品牌将聘请“自播+主播”两条腿步碾儿，以减弱对李佳琦等头部主播的过度依赖。而在两边的互助中，李佳琦或者需要从头扫视我方的定位与语言权。

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